漳州台商投资区：水更清、景更美！龙舟竞渡见证满城碧水

新甘肃客户端记者 李萍 万及敏 实习生 魏洁(wèijié) 在兰州方言里，放下(fàngxià)叫作“放哈”，展现出西北人面对纷杂诸事的(de)豁达。 这样一句方言，如今成了兰州乃至西北地区奶茶(nǎichá)的知名品牌。 “这是您的‘甜醅子奶茶’，欢迎下次光临。”甘肃放哈餐饮管理有限公司兰州中山桥店的店员，每天要重复这句(zhèjù)话(huà)超过300次。 比这个数字更引人注目的，是游(yóu)客(yóukè)交接后的仪式感。许多游客接过饮品第一件事，便是掏出手机，以中山桥为背景，将印有“放哈”两字的奶茶定格在(zài)镜头里。这样的照片，已成为游兰州的证明。 这一现象(xiànxiàng)背后，隐藏着“放哈”从日销300元到年销百万杯的(de)成长密码。创始人耿盛琛说：“地方品牌的真正竞争力，不在于追赶(zhuīgǎn)行业潮流，而在于把城市基因翻译成年轻人愿意分享的符号。” 一杯奶茶的起跑与赶超(gǎnchāo) 在正宁路夜市，有一家不足(bùzú)30平方米的“小店”，这里见证了西北茶饮“放哈”的成长(chéngzhǎng)。这里不仅(bùjǐn)是“放哈”品牌诞生的原点，更是放哈至今仍常驻的“灵感实验室”。 “‘放哈’就是在这里(zhèlǐ)卖出了第一杯(dìyībēi)饮品。”耿盛琛说，“每当我们迷失方向，就会回到这个30平方米的空间，闻着甜醅子发酵的香气，总能重新找到扎根西北的初心(chūxīn)。” 15年前，“放哈”还叫“放下(fàngxià)”。 2010年(nián)5月，在北京从事咖啡行业的“北漂(běipiāo)”兰州青年耿盛琛带着对精品咖啡的认知和对家乡的眷恋，在正宁路夜市(yèshì)旁开出了第一家“放下咖啡”。 “当时，兰州意式咖啡(kāfēi)店屈指可数，所以我选择了咖啡这个赛道。”耿盛琛回忆道，“放下”这个名字，既是提醒(tíxǐng)客人慢下来品咖啡，也是对自己北漂生涯(shēngyá)的告别。 创业之初的(de)浪漫主义很快被现实击碎。创业初期，资金极为紧张(jǐnzhāng)，全靠东拼西凑。一天(yītiān)营业额只有300多元，扣除人力、原料等成本，店铺常在盈亏线上挣扎。 为了生存下去(qù)，耿盛琛带领唯一的店员去发传单、做试饮。 效果并不理想。耿盛琛回忆起那段艰难(jiānnán)的时光，感慨地说：“那时候，每天心里只想着第二天怎样才能多吸引一个客人(kèrén)。” 就在耿盛琛思考“放下”到底何去何从时，风靡全国的珍珠奶茶(chá)、声名鹊起的广东柠檬茶带来了启示——与其在咖啡上苦苦(kǔkǔ)挣扎，不如借鉴珍珠奶茶的本土化思路，做属于西北(xīběi)人的茶饮。 那么，刻印兰州符号的奶茶究竟(jiūjìng)是什么？ 答案藏在一口(yīkǒu)甜醅子的(de)酸甜里——这是西北人(rén)从小吃到大的传统小吃，用燕麦发酵而成，带着酒酿的醇香。“我们尝试将其与茉莉茶底混合，制作了甜醅子奶茶。”耿盛琛说。 这一“离经叛道”的创新，在(zài)许多传统从业者眼中近乎荒诞—— “奶茶里加发酵(fājiào)甜品？简直胡闹！” “甜腻混着茶香，能好喝才怪(guài)！” 然而，当融合(rónghé)着甜醅子与茉莉茶底(chádǐ)的饮品端上柜台，却在消费者眼中绽放出别样(biéyàng)光彩。在千篇一律的奶茶谱系里，这份“风马牛不相及”的跨界，瞬间抓住了年轻食客的好奇心。 “谁能(néng)拒绝在(zài)茶香的清冽里，邂逅一口带着童年记忆的酸甜麦香呢？”耿盛琛说。 2011年，“甜醅子奶茶”上市，喜获认可，靠着(kàozhe)这一爆款单品(dānpǐn)，“放下”成功赚到了第一桶金。 随着产品走红，市场上很快涌现出大量仿冒“放下”的店铺。耿盛琛无奈地表示，这些店铺打着相似的招牌，给品牌带来了(le)巨大困扰(kùnrǎo)。 2015年(nián)，全国类似“放下”的店就有206家。“这个数字既让我们(wǒmen)震惊，又给了我们信心。”耿盛琛说，“既然能开出206家店，那正牌‘放下’的发展(fāzhǎn)空间岂不是更大？” 这一数据激发了团队加快品牌发展的决心(juéxīn)，也迫使他们直面(zhímiàn)商标危机。2016年，“放下”正式更名为“放哈”。更名过程代价巨大：团队投入大量时间与资金向(xiàng)消费者解释更名缘由、在核心商圈密集投放广告重塑认知，同时启动法律(fǎlǜ)程序维权。 耿盛琛说：“这(zhè)期间耗费的资金难以估量，损失确实(quèshí)很大，但也像一记重锤，让我们对品牌保护有了深刻警醒。” 融入甘肃(gānsù)方言特色的新名称(míngchēng)“放哈”，不仅强化了品牌独特性，更成为市场拓展的重要支点。 自此，品牌以全新姿态驶入发展快车道，在规范与创新中(zhōng)开启了更具生命力的商业版图(bǎntú)。 自此，“放哈”开启了一个崭新的(de)发展之路。 随着夏季到来，“放哈”的浆水系列饮品应时回归。在保留去年2种经典(jīngdiǎn)产品的基础(jīchǔ)上，今年，“放哈”又推出了3种创新饮品。 近日，在甘肃放哈餐饮管理有限公司研发室(shì)，主管刘潇雨正在对前几天推出的(de)新品“羽衣甘蓝黄瓜浆水”进行口感优化。 “每款新产品上市后，我们都会收集顾客的反馈。”她边(biān)调整(tiáozhěng)配方比例边介绍，“比如这款羽衣甘蓝黄瓜浆水，根据首批(shǒupī)消费者的建议，我们正在降低(jiàngdī)甜度，增加发酵风味层次。”据悉，该(gāi)产品既保留传统浆水的益生菌活性，又融入了现代消费者偏好的清爽口感，上市后，深受消费者欢迎。 跟甜醅子一样，浆水也是西北地区特色食物，以芹菜、白菜等为原料，经乳酸菌发酵而成，因其自带天然的(de)酸爽风味与清热解暑的功效，深受本地人喜欢。如今，“放哈”借助现代食品工艺与创新研发(yánfā)，让浆水在新式茶饮(yǐn)赛道(sàidào)上焕发新生。 事实上，这种对传统饮食的创新重构，早已深植于“放哈”的产品基因。比耿盛琛晚(wǎn)几年加入放哈的联合(liánhé)创始人常滢对此也深有感触。 “茶饮行业一直在变化，每年的流行(liúxíng)趋势难以预测。”常滢说，“放哈(fànghā)”作为西北茶饮品牌，以甜醅子奶茶起家，但不能只靠甜醅子奶茶这(zhè)一个爆款打天下。 在她看来，“放哈”要想在全国茶饮市场中占据(zhànjù)一席之地，就必须不断推陈出新，挖掘(wājué)更多西北特色食材，开发出具有差异化竞争力的(de)新品。 “当行业都在追新中式轻乳茶、黑糖珍珠时，我们(wǒmen)选择做‘笨学生’，去解构甘肃(gānsù)的美。”在常滢办公桌上，放着一本写满笔记的厚重册子，上面记录着团队走遍甘肃的调研成果(chéngguǒ)：“灰豆子、冻梨、杏皮……这些西北人从小吃到大的食物(shíwù)，都是我们的灵感源泉。” 循着这份(zhèfèn)执着，“放哈”深挖甘肃物产，2012年起，“放哈”陆续推出灰豆子奶茶组合、软儿梨(lí)柠檬茶、紫烟(zǐyān)青山三炮台(pàotái)等饮品，并将陇南的非遗技艺“咂杆酒”制成茶饮、河西走廊的杏皮被做成杏皮冰沙等。 创新之路没有(méiyǒu)一帆风顺。2023年，“放哈”将定西的土豆与奶茶(nǎichá)结合，做了一款植物基饮品。 “南方有芋泥，我们甘肃有土豆(tǔdòu)，那(nà)为什么我们不能做一款土豆茶饮。”常滢说，“提出这个计划时，团队都(dōu)是雄心壮志，在定西找到了花青素更多、色彩感更好的土豆。” 然而现实却泼来一盆冷水。当土豆(tǔdòu)茶(chá)饮上线后，期待中的(de)热潮并未出现。市场反馈如同一面镜子，照出残酷真相——土豆本身清淡的风味，在茶香与奶香的夹击下几乎隐身，既没有芋泥醇厚的甜香，也缺乏绵密的咀嚼感，首月销量仅有预期(yùqī)的70%。 “我不认为这是一次失败的(de)(de)尝试，每一次与市场的碰撞，都是在为下一次突破积累经验。”常滢说，在新茶饮竞争白热化的今天，好喝(hǎohē)一定是一款产品的核心竞争力。 面对琳琅满目的西北(xīběi)物产，“放哈”团队在原料筛选方面制定了好喝、不违和、能应用(yìngyòng)、可标准化四个维度。 “研发团队在原材料的选择上，不会为了刻意寻求差异化，选择味道特别刺激、大众(dàzhòng)难以接受的原料。”常滢(chángyíng)说，虽然每个人对好喝的评价标准不一样，但可以实现复购和传播的产品一定是(shì)好喝的。 回溯品牌成长轨迹，从初代甜醅子奶茶的(de)(de)意外走红，到浆水饮品的创新突围，再到灰豆子、软儿梨等西北食材(shícái)的成功饮品化，每一款爆品的诞生都印证着这条黄金准则。 如今，“放哈”的产品(chǎnpǐn)矩阵已形成三足鼎立之势(zhīshì)：招牌产品以甜醅子为核心(héxīn)，通过与奶茶、酸奶、水果、冰沙等多元搭配，重构经典风味，贡献了40%的营收；地区产品深挖西北地方物产特色，从浆水到杏皮，从灰豆子到咂杆酒，每一口都饱含地域风情，占比达30%左右(zuǒyòu)；经典产品则坚守茶饮本味，为品牌筑牢根基(gēnjī)。 一种味蕾里的城市(chéngshì)记忆 “放哈”取自(qǔzì)兰州方言“放下”。这个原本出现在牛肉面馆、黄河茶摊的市井俚语，当它被精心打(dǎ)造成一个招牌悬挂在兰州各大街头，便已经完成了从日常(rìcháng)话语到文化符号的转变。 “我们(wǒmen)希望消费者带走的(de)不仅是一杯奶茶，还有对(duì)这个城市的记忆。”常滢说，当游客捧着印有“攒劲得很”的茶饮走过中山桥，当本地人带着“佛实话，就(jiù)好这口”的会心一笑推门而入，“放哈”便完成了对文化的传递。 对于一杯地方特色茶饮来说，文化(wénhuà)标签是不可或缺的软实力。近年来，“放哈”在地域文旅特色深度融合的路上(lùshàng)越走越有信心。 比如“甘南秘境”“张掖七彩丹霞”“敦煌大漠金沙(jīnshā)”等(děng)旅行社系列产品。命名灵感均来源于甘肃热门风景(fēngjǐng)地，包装设计采用与风景相呼应的图案和色彩。 与(yǔ)甘肃省博物馆的联名，也堪称(kānchēng)城市与品牌双向赋能的典范。2024年6月，“放哈”与甘肃省博物馆围绕“绿马”“可爱紫”等文化符号，推出“春兰青柚酸梅茶”“香菜酸梅茶”等创意(chuàngyì)饮品。 在赛事舞台上，“放哈”同样活跃(huóyuè)。兰州马拉松赛事中(shìzhōng)，“放哈”设立补给站，为跑者递上一杯清爽(qīngshuǎng)的冷(lěng)泡茶；甘肃麻辣烫及特色美食大PK活动里，“放哈”的西北风味饮品成为搭配美食的绝佳选择(xuǎnzé)。同时，随着西北文旅市场的升温，“放哈”曝光率不断上升。依托城市(chéngshì)旅游资源，“放哈”在景区周边开设门店、搞推介，将茶饮消费与文化旅游进行深度融合。 这些场景中，“放哈”既是城市活动的参与者(cānyùzhě)，也是城市文化的传播者，通过一次次互动(hùdòng)，将品牌文化注入城市记忆。 据了解，自(zì)甘肃(gānsù)起步，“放哈”逐渐挺进宁夏、陕西、青海，今年(jīnnián)新开门店数、业绩同比均实现了翻倍增长。目前，签约门店已达200家，在西北地区大放异彩。 从一家名不见经传的小咖啡店(kāfēidiàn)，到如今覆盖西北多省的连锁品牌，耿盛琛坦言，最初压根没想过品牌能(néng)发展到这般规模。他说，“当时选择回兰州只是(zhǐshì)因为父母年纪大了，开咖啡店也是希望能养活自己。” “好多(duō)外省(wàishěng)工作的小伙伴都会留言，问啥时候去山东(shāndōng)、海南等省份来开店？”耿盛琛说：“看到这么多家乡的小伙伴呼唤我们，也给了‘放哈’继续深耕甘肃元素，不断扩大市场的信心。” 有(yǒu)很多人问过常滢，“放哈”的成功能不能复制？ 常滢的回答是：如果(rúguǒ)想要甜醅子奶茶(nǎichá)的配方，一天就能学会，但(dàn)如果想读懂配方背后甘肃十四个市州的美食美景与文化，可能需要很多年的沉淀。 “创业不仅是(shì)商业行为，更是文化接力，尤其，像(xiàng)我们这样的区域品牌应该成为本土文化的翻译官。”常滢说。 耿盛琛对此深有共鸣，他认为如果走到哪里都喝连锁品牌会(huì)很无趣，旅游的重头戏在于体验当地饮食。“放哈”的愿景，就是让引以为傲的西北(xīběi)物产成为游客体验城市魅力(mèilì)不可或缺的一部分。 当其他品牌在(zài)追逐全国连锁的规模效应时，“放哈”究竟该如何走？站在15年的节点(jiédiǎn)，“放哈”给出另一个答案——“区域(qūyù)品牌不必都做全国梦。” “当我展望‘放哈’未来，发现满怀激情想做的事情还很多，希望(xīwàng)用新茶饮这种载体，让地方(dìfāng)物产与文化(wénhuà)有更多的舞台和表现力，让更多外地朋友喝‘放哈’，爱上甘肃。”耿盛琛说。